Self-branding femminile. Tra autenticità ed artificio nella “cultura del brand”

Con l’avvento della produzione di massa come caratteristica preponderante dell’industrializzazione del XIX secolo, assieme al cambiamento tecnologico (con l’implicazione del design), allo sviluppo dei trasporti e delle pratiche di lavoro, il processo di brendizzazione venne maggiormente regolamentato. La connessione tra marketing, commercializzazione e valori culturali, a partire soprattutto dal secondo dopoguerra, si è man mano sviluppata tramite processi storici peculiari. In particolare, si è enfatizzata la dinamica con cui i marchi sono diventati il mezzo attraverso il quale le persone costruiscono categorie culturali su loro stessi, sugli altri e sulla vita in generale.